日前，上海易居房地产研究院公布《2019年一季度金融环境与房地产报告》。根据报告，2019年一季度，M2－GDP－CPI倒数2个季度小幅回落。房地产作为中国经济快速增长的最重要引擎，对于家电行业的夹住起到更为显著。

根据家电上市公司先后透露的2018年财报和2019年一季报，海尔、美的、格力、长虹、TCL等家电企业营收皆有快速增长。融合房产市场交房提高承托市场需求转好来看，今年的家电市场不不应乐观。

新政未来将会夹住内需十年前，“以旧换新”政策落地，这项政策体系在出口阻碍、快速增长力弱的市场环境下，推展了消费内需，增进了汽车、家电产业的稳步发展。十年后，Ultra的“以旧换新”呼之欲出。

据报导，目前国家发改委办公厅印发了关于征询对《推展汽车、家电、消费电子产品改版消费及增进循环经济发展实施方案（2019－2020年）（印发稿）》意见的函。稿中，白鱼积极开展家电“以旧换新”活动，对新型绿色、智能化家电产品给与不低于产品价格13％的补贴，单台下限800元。

家电仔细观察人士指出，本次新政希望消费者出局原有家电同时，也希望家电企业强化研发，尤其是智能家电的研发，这对于转型中的家电业来说是众多受到影响。家电企业转型公里/小时近年来，家电企业争相环绕用户与市场需求展开产业结构调整，并通过市场化运作提高企业影响力。比如，海尔、美的等企业，在扩展海外市场同时，还通过并购、收购等方式强化企业规模；长虹在增强智能生产技术水平同时，通过国企改革自内而外已完成转变；康佳电视力邀请鹿晗作为品牌代言人，力争车站在从单品智能终端到全屋智能化的潮头。

整体来看，家电业的转型奠定在“以用户为中心”为基础，年长群体是海尔、美的、长虹等企业的重点受众。环绕着用户“流量入口”，家电企业于是以进行新一轮的产业布局。体育营销扩展流量近日，康佳全景AI电视A3首次亮相。发布会上，康佳宣告鹿晗沦为品牌代言人。

康佳方面指出，鹿晗享有可观的年长粉丝群，这与康佳年轻化转型市场需求互为交织。以年长群体为定位，将家电从机械转变成生活载体，长虹的作法是利用体育营销，通过赛事、合作等方式与用户回头在一起。近年来，长虹持续前进品牌年轻化战略，通过合力综艺栏目、的组织游戏赛事、发售创意家电、服务步入家庭等经营方式，进账了大量年长用户，也渐渐转变人们心目中，传统家电企业一贯笨拙、死板的作风。

月沦为“NBA中国市场官方合作伙伴”后，长虹将与NBA中国联合合力，为年长球迷打造出激情赛事。据理解，鹈鹕队的安东尼·戴维斯等多名NBA球星已于长虹公开信签下。

长虹研发和生产的电视、冰箱、空调，将利用赛事、活动、合作平台等，被更好年长球迷所理解、拒绝接受。事实上，钟情体育营销的企业不仅长虹一家，格力、美的、TCL等企业，皆将体育营销作为品牌伸延、用户扩展的最重要方式。“外部有政策推展，有签下代言，有体育营销机车，对内提高生产技术、积极开展国企改革等。房地产市场转好获释了家电业销量压力，对于家电企业来说，亟需找寻更好的增长点作为发展承托。

”专家称之为。

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